本报记者 姜锋

　　5月6日，大麦发布《2021五一档演出观察》，对“五一”假期期间的演出市场进行了总结。报告显示，5天假期线下专业演出超过3800场，各类演出供给稳步提升。苏州现场演出消费力赶超北京、广州、重庆等一线城市，位列全国第二。

　　总体来看，“五一”假期现场演出强势复苏，音乐类、剧场类等各类演出供给丰富，票房增速明显，头部项目消费力强劲；以文带旅渐成趋势，地域消费偏好逐渐打破；市场消费结构趋于年轻化，00后消费力明显提升，成为“五一”线下演出消费潜力军。

　　音乐节演唱会带动行业回暖

　　今年“五一”假期，音乐节依旧是用户的偏爱，超4成用户选择音乐节作为度假休闲首选，6成音乐节用户选择跨城观演。大麦数据显示，5天假期全国共举办56场音乐节，比2019年同期提升了37%，票房和观演人次同比2019年分别增加了252%、173%。

　　大麦数据显示，今年“五一”期间，草莓音乐节、咪豆音乐节、国潮音乐节、M_DSK音乐节等音乐节在各地开唱，参演阵容包括朴树、崔健、新裤子、痛仰、王嘉尔、周笔畅等音乐人。从行业端来看，今年音乐节主要呈现以下特点：一是“以文带旅”显著增长。多场音乐节落地到旅游城市，既实现“以文带旅”，又帮助新兴音乐品牌下沉，如常州太湖湾音乐节、常州新龙森林音乐节、南京咪豆音乐节等；二是垂直品类音乐节增多，为不同音乐偏好的用户提供了细分品类的音乐演出选择，如国潮音乐节和M_DSK音乐节、yolo音乐节等。

　　在大型场馆演出未完全复苏之际，Livehouse发展按下加速按钮，票房、观演人次的增幅明显。大麦数据显示，“五一”假期期间，Livehouse票房、观演人次分别同比2019年增长了448%、326%。姜云升、ONER、颜人中等多位歌手的Livehouse演出一票难求。

　　值得一提的是，头部项目带动了演唱会市场的回暖。大麦数据显示，“五一”假期期间，演唱会票房较2019年同期增长44%。其中，“《山河令》主题演唱会”和R1SE告别限定演唱会4场万人以上的演唱会分别吸引了数万粉丝前去观演。

　　剧场演出方面，随着《吐槽大会》《脱口秀大会》等脱口秀综艺的火爆，脱口秀演出也迎来爆发式增长。大麦数据显示，“五一”期间，脱口秀演出票房同比增长312%，观演人次同比增长665%。

　　00后成线下演出消费潜力军

　　“她经济”时代，女性现场演出消费力明显领先。今年“五一”期间，线下演出女性消费较2019年稳步提升至69%。分品类来看，音乐剧最受女性用户的青睐，她们的消费占比高达86%。在演唱会品类中，《山河令》主题演唱会女性用户占比为90%。此外，话剧、脱口秀成情侣约会最优选择，情侣购票占比分别为59%和53%；儿童剧成家庭观演首选，占比为42%。

　　随着00后逐渐长大，他们的消费能力也进一步提升，成为现场演出消费潜力军。大麦数据显示，今年“五一”期间，00后的演出消费贡献从2019年的6%提升至18%。分品类来看，00后最爱看Livehouse、演唱会、音乐节等音乐类演出，其中，Livehouse00后票房贡献较2019年同期增长了7倍。

　　从消费力来看，今年“五一”期间，二线城市现场演出消费力表现亮眼。苏州消费力赶超北京、广州、重庆等一线城市位列第二，而海南·万宁日月湾M_DSK 音乐节也让县级市万宁跻身全国前十。